GUIDE D'ACHAT COMMUNICATION AUDIOVISUELLE DYNAMIQUE
Adoptez la CAD (communication audiovisuelle dynamique) et vous ne pourrez plus vous en passer!!! Economie d'argent, gain de temps, optimisation de l'espace, l'affichage dynamique est aujourd'hui indispensable dans les points de vente, dans les lieux publics, dans les administrations et bien évidemment au sein même des entreprises.
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Qu'est-ce que la communication audiovisuelle dynamique ? |
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La communication audiovisuelle dynamique est un système de diffusion permettant d’envoyer à distance et en temps réel un contenu multimédia Audio et/ ou Vidéo d’un lecteur (player) ou d’un PC vers plusieurs supports de type écran (plasma, LCD), vidéoprojecteur, borne intéractive... etc. L'affichage dynamique utilise en effet, différentes technologies à notre disposition comme la télévision, la téléphonie mobile, la radio et l'Internet. Il est possible de dupliquer ce système en cascade pour pouvoir connecter un grand nombre d’écrans et sur de longues distances.
La communication audiovisuelle dynamique est aussi appelée affichage dynamique, PLV dynamique ou en anglais digital media et digital signage. "Dynamique" renvoie au contenu animé, interactif ainsi qu'à la technologie même, de l'application puisqu'elle permet de distribuer et de mettre à jour des données à distance et en temps réel.
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Les caractéristiques de la communication audiovisuelle dynamique |
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Ultra-performante , modulable et intéractive, l'affichage dynamique numérique possède plusieurs caractéristiques:
Une extrême visibilité: La PLV dynamique donne la possibilité de diffuser un ou plusieurs messages sur un ou différents supports .
Une identité visuelle accrue: L'affichage dynamique renforce l'identité visuelle d'un lieu, d'une marque etc... par sa disposition stratégique et sa diversité d'exploitation.
Une grande liberté: La communication audiovisuelle dynamique s'exprime à travers plusieurs formats de contenu. Cela peut être du texte, des images , des vidéos avec son ou non. Il en est de même pour le choix des supports dont l'offre s'étend de l'écran LCD au vidéoprojecteur en passant par les téléphones mobiles ou les bornes interactives.
Un ciblage optimisé: Placé stratégiquement, les supports de diffusion d'affichage dynamique touche le coeur de la cible.Un renouvellement rapide des messages: Le système de la communication audiovisuelle dynamique permet de mettre à jour et de renouveler les informations en temps réel à distance.
Une forte rentabilité: Remplaçant ou relayant les supports papier , la PLV dynamique réduit les coûts , optimise la gestion du temps et de l'espace.
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La communication audiovisuelle dynamique, pour qui et pourquoi? |
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Généralement la PLV traditionnelle (publicité sur les lieux de vente), comme son nom l’indique, diffusait un message purement publicitaire et était destinée au lancement de nouveaux produits, à l'affichage des promotions...etc. Aujourd’hui, avec le numérique, la notion de PLV prend une autre dimension. Tout en restant un outil de communication commerciale, l'affichage numérique prend d'autres fonctions et devient un moyen de communication institutionnelle et corporate. La PLV numérique peut ,en effet, diffuser diverses informations audio et vidéo sur les produits et services d’une entreprise mais peut également être utilisée au sein même de l’entreprise comme outil de communication interne pour informer le personnel d’une entreprise, pour développer l’image de l’entreprise.
Sur les points de ventes: Commerciale sur les points de vente (diffusion de publicité, de promotion, de nouveaux produits…etc). Dans les lieux publics: Directive et informative, par exemple, lorsque la communication audiovisuelle dynamique renseigne sur les horaires de transports en communs, sur les changements de la bourse , lorsquelle donne les information locale comme la météo …etc.Dans les entreprises: Institutionnelle lorsque la PLV dynamique la retrouve au sein de l’entreprise comme outil de communication interne. Dans les administrations: Informative et rassurante dans les administrations, la communication audiovisuelle dynamique permet d'acceuillir et de faire patienter.
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Pourquoi inclure la communication audiovisuelle dynamique dans votre plan de communication? |
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Que votre activité soit commerciale, institutionnelle ou corporate, que vous choisissiez d'animer un point de vente, de renforcer votre communication externe ou interne la communication audiovisuelle dynamique s'impose dans votre plan de communication:
Sur les points de ventes:
La communication audiovisuelle dynamique retient l'attention: Consciemment ou inconsciemment, le public est attiré par l'affichage dynamique et se laisse captiver par son contenu. La PLV dynamique contribue à provoquer l'acte d'achat et par conséquent participe à l'augmentation du chiffre d'affaires.
La diversité de l'offre visuelle de la communication audiovisuelle dynamique: Tandis que la PLV traditionnelle permet l'affichage d'un produit ou d'une seule marque, l'affichage dynamique permet la présention de familles entières de produits! L'acte d'achat se voit donc potentiellement décuplé.
La PLV dynamique génére l'exclusivité: L'affichage dynamique facilite la mise en avant des nouveautés et s'impose plus facilement face à la concurrence.
L'illustration par la l'affichage dynamique: La PLV dynamique permet de montrer un produit en situation, permet de mettre en scène une identité de marque et par conséquent peut jouer sur l'inconscient collectif pour moderniser une enseigne, une identité de marque, une société ou augmenter leur notoriété respective.
Multifonction de la communication audiovisuelle dynamique: Modulable et adaptable, l'affichage numérique peut également servir de support pour les formations à distance du personnel.
Dans les lieux publics:
L'affichage dynamique participe à la vie locale et à la cohésion sociale: en donnant des informations sur la vie locale, sur l'activité culturelle, associative...L'affichage numérique dynamise la vie sociale.
La communication audiovisuelle dynamique informe: Dans les gares, les aéroports, les arrêts de bus, l'affichage dynamique est là pour diriger les usagers et les informer sur les horaires.
La communication audiovisuelle dynamique rassure: En cas de problème dans ces mêmes transports, les usagers sont informés en temps réel, ils se sentent accompagnés. et rassurés.
Dans les entreprises:
Renforce le sentiment unitaire: La PLV dynamique peut par exemple renforcer le sentiment d'appartenance des salariés à leur entreprise mais également au groupe auquel l'entreprise appartient en diffusant régulèrement des informations sur le groupe, en simultané, dans toutes les entreprises de celui-ci.
Communication interne renforcée: La communication audiovisuelle dynamique peut remplacer ou compléter la communication interne d'une entreprise. L'affichage dynamique renforce l'interactivité entre la direction et les salariés. En effet, la PLV dynamique peut servir par exemple à informer les salariés sur la vie intra-entreprise (changement de salle de réunion, nouveaux arrivants...) mais peut également profiter au personnel en leur permettant de partager leurs expériences de travail (compte-rendu sur les voyages d'affaires, projets éventuels...etc).
Dans les administrations:
Accueil et dirige: La communication audiovisuelle dynamique atténu le côté austère de certaines institutions publiques, en accueillant et informant les administrés, sur les démarches à suivre.
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Construire son infrastructure de communication audiovisuelle dynamique |
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La PLV dynamique permet de diffuser, de mettre à jour vos documents audio-vidéo en temps réel même sur longue distance, sans détérioration de la qualité de l’image ou du son. Il est possible, par exemple, de contrôler votre écran ou vos écrans d’affichages numériques depuis le siège de votre entreprise.
Pour cela, il existe plusieurs solutions :
Quelques définitions à connaître:
Le player: C'est le boîtier qui reçoit le contenu multimédia et qui le transmet aux supports de diffusion. Le serveur: C'est le serveur ce qui permet l'envoi du contenu multimedia sur le player. Il peut être utilisé seul ou en relais chez soi ou chez un hébergeur spécialisé.
Les différents types de transmisssion:
Transmission par câble RJ45: Le mode de transmission par câble RJ45 nécessite seulement un équipement de transmission et de reception. Afin de garder la qualité des images et des vidéos , il est conseillé de choisir des câbles de catégorie 5e ou 6 STP multibrins. Ce système est particulièrement conseillé pour une infrastructure d'affichage dynamique contenant beaucoup d'écrans. De plus, si vous utilisez ce type d'installation dans un réseau IP, vous aurez la possibilité de mettre à jour et de dépanner le serveur depuis chez vous. Ce système est donc pratique et économique en terme de temps et d'argent.
Transmission par câble Fibre optique: Avec la fibre optique, la réception de l'image est optimale, peut s'étendre sur plusieurs dizaines kilomètres et ne subit pas de perturbations parasites. Son coût plus élévé que le système RJ45 est rentabilisé par la qualité et la longévité de ce système.
Transmission par plateforme de réseaux de données: Ce type d'installation est intéressante si vous possédez déjà un réseau informatique, car cela permet de réduire considérablement l'investissement. Car cette installation esxt assez contraignante. En effet, la qualité d'image n'est pas optimale car réduite au format MPEG et ne permet pas un affichage permanent , les écrans étant parties intégrantes du réseau. Si le serveur du réseau informatique initial est éteint , l'affichage dynamique ne sera pas possible.
Transmission par ondes hertziennes: Ce sytème n'est pas encore homologué en France. Le seul avantage de cette installation est qu'elle ne nécessite pas de câblage. En contrepartie, le coût de cette installation est assez élévé, l'installation est plus compliquée et les images de moins bonne qualité.
Distribution du contenu multimédia sur plusieurs écrans depuis un ordinateur :
Pour connecter plusieurs écrans (LCD, Plasma, CRT, vidéo projecteur…) sur un ordinateur, la solution du splitter s’offre à vous. Un splitter VGA, DVI ou HDM I permet un affichage numérique simultané identique vers 2 à 8 écrans selon le splitter. Si votre contenu multimédia contient du son il faudra opter un splitter VGA audio stéréo.
Diffusion de messages publicitaires depuis une carte mémoire :
Si votre activité ne demande pas un renouvellement constant des informations diffusées sur la PLV dynamique, vous pouvez choisir la méthode, très économique, de distribution sans ordinateur.
Le Présentateur multimédia :
Le présentateur multimédia permet de distribuer le document multimédia sur divers écrans. L’écran ou les écrans sont branchés sur le boîtier du présentateur multimédia dans lequel se trouve la carte mémoire où est enregistré le message.
Le lecteur ip :
Le IP Media Player permet également de diffuser un contenu multimedia sur un écran VGA ou un téléviseur LCD, plasma…sans ordinateur. L’avantage de ce système est qu’il vous offre la possibilité de mettre à jour vos fichiers par téléchargement sur la carte de stockage par un simple tranfert FTP ou via internet.
Sur écran de présentation :
Cette solution extrêmement simple s'offre à vous pour présenter vos publicités. Il s’agit d'un écran LCD avec lecteur de carte mémoire intégré ; Il vous suffit d’insérer votre carte et le message sera diffusé en boucle. Il en existe avec des lecteurs de codes barres vous faciliter vos affichages publicitaires, les changements des prix...etc.
Pour étendre votre infrastructure sur 300 mètres:
a. La solution yuv vidéo:
Les boîtiers YUV (émetteur ou récepteur) permettent de diffuser un signal vidéo YUV sur une distance de 300 mètres via un câble 45 de catégorie 5. Il est à noter que le signal YUV ne transporte pas le son. Si vous souhaitez distribuer un contenu audio-vidéo, il existe la solution RCA vidéo et audio.
b. La solution RCA vidéo et audio:
Le boîtier RCA (émétteur ou recpecteur) peut transporter un signal RCA jusqu'à 300m à l'aide d'un câble RJ45 de catégorie 5:
- 300 mètres en résolution 480p.
- 200 mètres en résloution 720p.
- 100 mètres en résoltuion 1080i.
c. La solution VGA:
Il existe plusieurs types de broadcaster VGA:
Le broadcasterVGA 4 voies: Cette solution composée d'un émetteur avec 4 ports RJ45 et de récepteurs vous permettra de déporter l'affichage de votre moniteur de UC jusqu'à 300 mètres avec un câble RJ45 de catégorie 5. L'émetteur est aussi pourvu d'un port VGA pour pouvoir placer l'écran local à côté de l'ordinateur.
Le broadcaster VGA 8 voies: Ce système est composé d'un boitier central sur lequel est connecté le lecteur contenant l'information à diffuser. Ses 8 ports permettront de brancher des boitiers distants "remote" pour les écrans déportées ou des boitiers supplémentaires "line splitter" pour augmenter le nombre de moniteurs.
Le broadcaster VGA et audio: Ce boitier permet de diffuser sur 8 sorties, de l'audio et de la vidéo, sur plusieurs écrans et plusieurs enceintes via un câble RJ45.
Au delà de 300 mètres:
L'audio: L'extenseur audio stéréo permet de déporter le microphone et le haut parleur de votre ordinateur jusqu'à une distance de 300 mètres avec un cordon patch RJ45.
Le RS232: L'extendeur RS232 permet de véhiculer un signal RS-232 en transmission Full Duplex avec un cordon RJ45 de catégorie 5.
Le VGA: L'extendeur VGA permet de déporter l'écran sur un câble RJ45 sur 300 mètres.
Le VGA et RS232: L'extendeur VGA et RS232 permet de piloter un écran à une distance de 300mètres.
e. Les boosters:
Les booster DVI et HDMI: Ils rallongent une liaison DVI tout envéhiculant la protection HDCP. Ils supportent les résolutions maximum de 1080p en format vidéo et 1920X1200 pour le format informatiqure. Ils supportent les standards DDWG pour les moniteurs compatibles DVI.
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Les supports de diffusion |
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Selon l'utilisation de votre PLV dynamique, le choix du support ne sera pas le même. Les supports de diffusion les plus utilisés sont :
Ecran plat LCD ou plasma. Borne intéractive. Ecran avec système de rétroprojection holographique. Ecran à Led (utilisation en intérieur ou extérieur.)
b. les systèmes de fixation:
lL existe différents systèmes de fixation:
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En résumé: Pourquoi choisir la PLV dynamique? |
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Gain de temps et économie d’argent : pas de papier, pas d’impression, pas de distribution. Renouvellement des messages simplifié. Retient l’attention et permet d’influencer leur comportement d’achat. Supports mobiles et visibles.
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